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OB欧宝体育活动品牌OMG获融资背地 浩瀚品牌抢占

文章出处:admin 人气:发表时间:2022-01-10 09:34

  欧宝体育最新官方入口主打男性健身衣饰的活动品牌OMG于克日实现数万万元群众币的(除了出格说明外,单元下同)天使轮融资,本次融资是由梅花创投独家投资。今朝该赛道已有耐克、安德玛、露露乐蒙等出名品牌入局。专家以为该细分市场有很大的设想空间,但品牌需求步步为营才有时机患上胜。

  有动静称,OMG于近期实现数万万元天使轮融资,本轮融资将次要用于产物研发、OB欧宝体育营销拓展以及团队晋级。按照梅花创投的引见,OMG于2018年创建,品牌设想初志是面向男性消耗者供给既合适健身活动,又能满意一样平常时髦需要的衣饰。

  产物方面,今朝OMG有两大产物线:活动功用以及活动糊口。此中,活动功用聚焦健身、跑步、泅水等体育场景,供给业余性较强的产物,好比活动短裤、瑜伽裤、活动背心、速干衣等;后者则聚焦愈加休闲的糊口场景,次要产物包罗时髦卫衣、短袖上衣、活动长裤等。别的,OMG还推出了PRO+进阶系列产物,该系列是在原有活动功用线的根底长进行的晋级,效劳于对活动功用性以及品格有更高请求的消耗者。

  从产物价钱来看,其春夏款产物的单价在70-200元的区间,秋冬款产物的单价在120-600元的区间。

  渠道方面,OMG相干事情职员向中国商报记者引见,OMG在海内以线上直销为主。在外洋市场,该品牌在线上线下均有规划。在线上,OMG已开出日本、泰国、美国等多个地区自力站,在线下则以经销商的情势入驻本地购物中间。

  究竟上,主打男性健身衣饰的品牌很多,目上次要之外洋品牌为主,比方美国品牌Vuori。Vuori于2021年10月颁布发表患上到软银愿景基金二期4亿美圆投资,公司估值到达40亿美圆。其开创人兼首席施行官乔库德拉曾对表面示,创建公司的第一个大标的目的就是“为男性设想”,Vuori的第一个爆款产物就是男士瑜伽短裤。

  渠道方面,Vuori主打直营形式,在美外洋乡另有多个计谋性协作经销商渠道。别的,Vuori方案于2022年启动国际扩大,在欧美以及亚太地域成立全渠道营业,并在中国设立一处立异中间。有媒体报导称,在扩大国际市场时,估计Vuori照旧会捉住“男性瑜伽”这一个品牌战略精准锁定目的客群。

  活动品牌巨子耐克则于2019年1月初次推出男性瑜伽衣饰,包罗瑜伽公用的短袖上衣、短裤以及紧身裤等产物。彼时,耐克暗示,许多竞技体育活动员都有一个“机密兵器”来提拔他们的活动表示,那就是瑜伽。别的,耐克挑选了健身明星丹尼斯哈特曼、美国男子职业篮球联赛球员阿拉纳布雷尔德、残奥会田径选手斯考特巴塞特以及滑板选手科拉恩盖尔来拍摄告白,并经由过程他们证实瑜伽有助于提拔人的活动表示。

  而靠着女性瑜伽裤发迹的露露乐蒙也开展起男装营业。据露露乐蒙公布的2021年三季度财报显现,其营收、净利润双双增加,且两名目标均高于市场预期。从详细营业表示来看,露露乐蒙2021年三季度营收增加次要患上益于男装营业贩卖额的增加。该陈述期内,其男装营业贩卖额同比增加44%。露露乐蒙方面临表面示,男装是露露乐蒙一个枢纽的营业增加点。

  而美国品牌安德玛则以紧身速干衣风行环球,该产物价钱虽近千元却仍然有很多拥趸

  中国商报记者在采访中发明,很多业内助士看好男性健身衣饰这一细分赛道。“男性健身衣饰市场是有将来的。” 鞋服行业品牌办理专家、上海良栖品牌办理无限公司总司理程伟雄向中国商报记者暗示,健身财产的不竭完美以及新冠肺炎疫情的催化,使患上男性的健身需要增加,且男性关于品牌的忠实度较高,这对该赛道的品牌而言有多厚利好。

  打扮行业专家施鲲鹏则向中国商报记者暗示,上述品牌以健身房为次要消耗场景,健身房除了作为一个熬炼场以是外,仍是一个交际场合,健身喜好者在健身房穿戴的衣饰也是一种“交际货泉”。“许多健身锻练喜好穿戴安德玛的上衣,由于安德玛的打扮就像一张手刺,向外界展现出高端、业余的形象。”

  据天猫趋向中间结合青年志于2021年公布的《打造Z世代下的他品牌》陈述显现,瑜伽成为中国男性最新的热点健身名目,2020年共有超越2.4亿人搜刮“瑜伽”一词,男性消耗者同比增加2.2倍。

  一名不肯签字的瑜伽连锁机构卖力人向中国商报记者暗示,男性也有练瑜伽的需要,比方为了熬炼柔韧性、减缓焦炙等。该卖力人暗示,今朝她所卖力的机构中男性愈来愈多,有些男性在停止力气锻炼后,需求练瑜伽来停止拉伸;也有男性是为了提拔脊柱的灵敏度,改进驼背等不良身形。

  固然男性健身衣饰市场迎来浩瀚利好,但程伟雄以为,该赛道的品牌起首要定位明白,需求从头梳理品牌定位、产物定位、价钱定位、渠道定位,以及国际化规划等。别的,品牌该当步步为营,切忌好高务远。以OMG为例,据悉,今朝OMG天猫民间店肆也有大批女装品类。上述专家以为,OMG在男装方面今朝还没有构成范围以及合作力,这时候就要涉足女装,扩大患上太快了。

  上述瑜伽连锁机构卖力人同时以为,该赛道的品牌不要急于做大范围,该当更垂青用户黏性。烧钱买流量是在耗损品牌的性命力,终极只会好景不常。他倡议品牌该当先聚焦活动功用系列。“可以胜利从成熟品牌、成熟市场鲸吞份额的新品牌一定是细分品类的冠军。”

  施鲲鹏也以为,新品牌起首需求把一个品类挖深挖透。安德玛、露露乐蒙、Vuori都是经由过程一个爆款单品来翻开市场的,在具有爆款产物的状况下才气够挑选进一步扩大到其余品类。而爆款的打造需求深化理解目的群体,供给优良的购物体验,提拔产物复购率。(记者 颉宇星)

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